4月28日，由甘肅省文化和旅游廳、甘肅省教育廳主辦，甘肅省博物館、甘肅省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)教融合聯(lián)盟承辦的甘肅省文化創(chuàng)意賦能文旅產(chǎn)業(yè)暨產(chǎn)教融合共促文旅消費(fèi)活動(dòng)在甘肅省博物館啟幕?；顒?dòng)以文創(chuàng)賦能、IP培育、消費(fèi)促進(jìn)為核心，通過(guò)動(dòng)漫首發(fā)、文創(chuàng)市集、主題沙龍、參觀考察等形式，搭建政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同平臺(tái)。這場(chǎng)以小切口撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐，讓文化創(chuàng)意、產(chǎn)教融合、文旅消費(fèi)同頻共振，為甘肅文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　從“展品”到“商品” 創(chuàng)意落地生金

　　走進(jìn)甘肅省博物館文旅文創(chuàng)產(chǎn)學(xué)研銷聯(lián)動(dòng)市集，銅奔馬“綠馬”潮玩、馬家窯彩陶紋樣飾品、慶陽(yáng)香包、敦煌壁畫絲巾、火星1號(hào)基地文創(chuàng)周邊……千余件兼具文化底蘊(yùn)與市場(chǎng)活力的文創(chuàng)產(chǎn)品亮相市集，院校師生、企業(yè)設(shè)計(jì)師、游客穿梭其間，詢價(jià)、體驗(yàn)、交流探討氛圍濃厚。

　　“這是我們學(xué)校師生原創(chuàng)的牛羊毛編織文創(chuàng)產(chǎn)品和《父親的城墻》藏香產(chǎn)品，這些產(chǎn)品從紋樣提取到選材選料，再到產(chǎn)品落地，全程由師生共同完成。”甘肅民族師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院老師柴萍指著展臺(tái)上的牛羊毛編織成的家用生活器物介紹道，過(guò)去學(xué)生作品多停留在課堂與展廳，如今借助市集直接對(duì)接市場(chǎng)，獲得文化企業(yè)青睞。

　　“蘭州市博物館以博物館大門清代狻猊門獸為核心打造的城市級(jí)文創(chuàng)IP‘蘭小五’，共有30余類100多種產(chǎn)品，現(xiàn)均已走向市場(chǎng)。‘蘭小五’系列持續(xù)熱銷，印證了甘肅文創(chuàng)從資源到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)化能力。”蘭州市博物館數(shù)字文創(chuàng)研發(fā)中心總經(jīng)理金俊表示，市集搭建了“產(chǎn)學(xué)研銷”直通平臺(tái)，讓創(chuàng)意快速變現(xiàn)，讓文化可感可及。

　　蘭州、天水、張掖、酒泉等14個(gè)市（州）的文旅部門和50家企業(yè)與院校組團(tuán)參展，非遺代表性傳承人、青年設(shè)計(jì)師、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)同臺(tái)亮相。甘肅政法大學(xué)藝術(shù)學(xué)院國(guó)畫專業(yè)學(xué)生閆丙強(qiáng)說(shuō)：“我們把傳統(tǒng)國(guó)畫與陶瓷茶具結(jié)合，燒制國(guó)畫風(fēng)茶杯，年輕人很喜歡。傳統(tǒng)文化不是陳列品，要走進(jìn)日常、帶動(dòng)消費(fèi)。”

　　小小市集，折射出甘肅文旅文創(chuàng)的轉(zhuǎn)型邏輯：以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以院校創(chuàng)意為源頭，以企業(yè)運(yùn)營(yíng)為支撐，讓文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱點(diǎn)，讓“流量”變“留量”。

　　數(shù)字講故事 文化“活”起來(lái)

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，甘肅文旅主題動(dòng)漫《甘博奇遇記》第一集《尋跡大地灣》正式首發(fā)，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。動(dòng)畫以省博物館館藏文物為線索，用年輕化表達(dá)講述大地灣文化、絲路文明，畫面精美、故事生動(dòng)，贏得陣陣掌聲。

　　“這是產(chǎn)教融合的重要成果，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)百余位院校學(xué)生全程參與，從劇本、分鏡到建模、渲染，都是真實(shí)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)。”蘭州資源環(huán)境職業(yè)技術(shù)大學(xué)副校長(zhǎng)師克謙說(shuō)，動(dòng)漫首發(fā)不僅是文化產(chǎn)品亮相，更是人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新，讓學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)中提升能力，讓文化在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生。

　　參會(huì)的甘肅省教育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，全省教育系統(tǒng)以文旅強(qiáng)省戰(zhàn)略為指引，優(yōu)化數(shù)字創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)布局，建成一批產(chǎn)教融合實(shí)踐基地，累計(jì)輸送文旅人才超萬(wàn)人。本次動(dòng)漫發(fā)布，是院校成果轉(zhuǎn)化的生動(dòng)范例。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年甘肅文創(chuàng)銷售額達(dá)4.33億元，同比增長(zhǎng)23.7%。動(dòng)漫、數(shù)字文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)快速崛起，正成為文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)極?！陡什┢嬗鲇洝返耐瞥?，標(biāo)志著甘肅文旅從實(shí)物文創(chuàng)向數(shù)字內(nèi)容、IP生態(tài)延伸。

　　產(chǎn)教破題 以IP升維激活文旅消費(fèi)新生態(tài)

　　在“產(chǎn)教融合培育文創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)文旅消費(fèi)新路徑”主題沙龍上，省內(nèi)文旅專家、院校負(fù)責(zé)人、文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)者聚焦本土實(shí)踐，共話甘肅文創(chuàng)發(fā)展路徑。

　　蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院院長(zhǎng)高亞芳主持沙龍并指出，甘肅文旅資源得天獨(dú)厚，但文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍面臨IP辨識(shí)度不足、成果轉(zhuǎn)化鏈條短、場(chǎng)景體驗(yàn)單一等問(wèn)題。唯有以產(chǎn)教融合為紐帶，打通人才培養(yǎng)、創(chuàng)意研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景消費(fèi)，才能培育文創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力，帶動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

　　中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)宋磊表示：“甘肅有大地灣、馬家窯、敦煌等頂級(jí)文化資源，用差異化、極致化、集合化、品牌化和體驗(yàn)化的思維打造文旅產(chǎn)品，就能不斷放大‘動(dòng)漫+文旅’的長(zhǎng)尾效應(yīng)。”他以國(guó)內(nèi)成功案例說(shuō)明，“動(dòng)漫+文旅”是激活文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力行業(yè)破圈的關(guān)鍵路徑。

　　甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心表示，甘博文創(chuàng)將以館藏文物構(gòu)建IP矩陣，用“東方密語(yǔ)”理念打造有故事、有傳播力的文化品牌。同時(shí)，做強(qiáng)線下沉浸式活動(dòng)、研學(xué)體驗(yàn)、文創(chuàng)快閃，讓IP走出展柜、貼近大眾。推動(dòng)文博IP與景區(qū)、酒店、餐飲、校園等多業(yè)態(tài)跨界聯(lián)合，形成“文創(chuàng)+文旅+商業(yè)+教育”共生生態(tài)，以產(chǎn)教融合激活創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，讓文化資源真正變?yōu)橄M(fèi)動(dòng)能與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。（新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張櫟）